每一个品牌的诞生、兴起、光辉或衰落，皆有迹可循。数据，作为最客观的“见证者”，记录着它们在不一起期、不同商场环境下的实在体现和开展轨道。

  2024，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》，咱们将 经过数据去探寻和发现品牌开展过程中的考虑与举动，了解品牌的曩昔、现在，或许还有未来。

  三大中心品牌的亚玛芬体育发布2024年三季度成绩，第三季度营收达13.54亿美元，同比增加17.4%；完成净利润5620万美元，上一年同期为亏本3590万美元。因为第三季度的微弱增加，亚玛芬将全年收入增加预期上调至16%-17%。在财报会议上，除了增加最快、尖端规划的品牌始祖鸟，亚玛芬还要点提及了另一品牌萨洛蒙的开店方案，泄漏出“再造一个始祖鸟”的野心。

  近两年间，萨洛蒙以“丑鞋”出圈，越野跑鞋在我国商场热度颇高。品牌数读注意到，萨洛蒙本年在我国商场的门店扩张迅猛，三季度末已具有165家门店，四季度还将净增35家，估计年末门店将增至200家。

  近期，赣州、邯郸、郑州、常州、烟台等城市均有萨洛蒙门店正在围挡，开店气势凶狠。

  与昂跑、HOKA等专业运动品牌的比赛中，萨洛蒙依托母公司的助力，是否能成为下一个始祖鸟？

  Salomon萨洛蒙品牌源自法国，由滑雪爱好者François Salomon于1947年创建，品牌以滑雪固定器产品发家，后又以越野跑鞋出名，产品线从滑雪配备逐渐扩展至越野、爬山等野外运动范畴。

  萨洛蒙开展过程中经历过三次重要的易主，1994年，阿迪达斯以13.5亿美元价格收买萨洛蒙，萨洛蒙也由此走向集团运作的商业化开展路途。

  更重要的转机是参加亚玛芬，2005年，萨洛蒙被阿迪达斯出售给亚玛芬体育，随后2019年，安踏等投资者财团收买亚玛芬体育，敞开了旗下品牌在我国商场的狂奔。

  背靠亚玛芬和安踏，萨洛蒙自上一年以来在我国商场的扩张迅猛，门店数量翻倍增加。

  2019年时，萨洛蒙在大中华区的门店数量仅有13家，而到本年三季度末，其在大中华区的门店数量已到达165家，第三季度净增29家门店。

  品牌数读据官网数据整理，萨洛蒙在我国大陆的30个省级行政区都现已有门店布局，进驻了全国60个城市，其间北京、上海的门店数量均超越10家。

  门店密布散布在滨海一、二线城市，江苏、广东、浙江是萨洛蒙门店最多的三个省份，一起现已深化中西部区域，重庆、昆明、成都、西安、太原、长沙都有5家以上门店。

  不少三、四线城市也有门店掩盖，如河南新乡、湖南常德、江苏盐城、山西临汾等地级市，萨洛蒙均有门店进驻。

  野外运动风潮持续，野外运动品牌在我国商场正处于“顺风期”，快速拓店逐渐推高萨洛蒙的成绩。

  2024年前三季度，萨洛蒙所属的野外用品收入12.41亿美元，同比增加8%，为亚玛芬体育贡献了35%的营收，其间萨洛蒙的收入占比高达约三分之二。

  亚玛芬估计，萨洛蒙鞋服事务每年将完成两位数的增加。在全世界内，萨洛蒙方案在年末前开设404家门店，包含直营店和加盟店，较上年同期数量翻一番。

  这意味着，第四季度萨洛蒙还将净新开约35家门店，依据11月末的门店数据，这些新增门店预估会在12月会集开出。

  新开门店愈加深化三、四线城市，品牌数读注意到，萨洛蒙近期在赣州、邯郸、郑州、常州、烟台等城市均有门店正在围挡。

  本年曾经，萨洛蒙、昂跑、HOKA等世界运动品牌还带着“中产小众”的标签，现在现已越来越走向群众，专业运动跑鞋品类上的竞赛也十分激烈。

  与同行比较，除了野外运动的基因，萨洛蒙还在打造时髦特点方面下了不少功夫，包含一再与英国街头潮流品牌Palace、日本设计师川久保玲、比利时时髦品牌MM6 Maison Margiela等时髦品牌协作联名。

  在我国商场，萨洛蒙采取了与始祖鸟类似的战略，重视以体会和服务为中心的零售门店打造与扩张。

  零售门店重视在中心商圈的优质点位开设，赢商大数据显现，萨洛蒙有151家门店都选址在全国27城5万方以上的购物中心，其间九成门店进驻老练商圈。

  客群聚集中产，萨洛蒙的大部分门店都是进驻中档、中高级和高级购物中心，中高级购物中心的门店最多，占比到达46%。

  赢商大数据显现，在萨洛蒙门店进入项目线的排行中，入驻万象城的门店数量大幅抢先，居于首位，深圳、温州、南昌、天津、重庆的城市首店都挑选该项目中。

  而在三、四线城市的选址上，萨洛蒙的门店并不局限于中高端项目，如万达、金鹰等群众化项目也有门店进驻，其在河南新乡和许昌的门店还选址在胖东来中。

  除了规范门店扩张，萨洛蒙连续在上海、北京、成都等要点城市的中心商圈开设更大的旗舰店。

  10月底，萨洛蒙在上海新六合开出其全球第二家旗舰店，旗舰店为临街双层大店，调集了萨洛蒙在我国大陆的全线产品，包括越野跑、步行、路跑、滑雪与野外等品类，并初次在我国商场开设独立滑雪产品专区。

  全品类布局也释放出萨洛蒙在我国商场战略晋级的信号。专业野外品牌从小众走向群众，大型旗舰店是刻画品牌形象和传达力的重要窗口，对中心商圈、大型旗舰店的投入，可以正常的看到萨洛蒙的野心。

  近来，萨洛蒙宣告录用新CEO，Guillaume Meyzenq将于2025年正式接任，不久之前还录用了Chanel前高管担任公关和传达总监。

  品牌开展持续加快，不过我国商场的运动品牌赛道群雄逐鹿，萨洛蒙的应战也不小。

  昂跑和HOKA都在我国商场微弱增加，且客群和门店选址逻辑十分挨近，想要锋芒毕露并不简略。

  萨洛蒙在我国商场的快速地开展无疑离不开母公司亚玛芬的加持，近两年间，亚玛芬旗下三个中心品牌始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊Wilson，在我国商场都十分活泼。

  集团此前泄漏的数据称，始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊三个品牌在国庆期间收入大涨60%，快于上半年52%的增速。

  旗下品牌快速地开展的助推下，亚玛芬第三季度在大中华区再次完成最高增速，营收同比增加56%至3.13亿美元。

  一位品牌从业者剖析以为，始祖鸟在我国商场的堆集和本土化现已很老练，不只助推了亚玛芬在我国商场的高增加，也能将成功经验运用在萨洛蒙和威尔逊在我国商场的开展上。

  亚玛芬管理层在财报电话会上指出，萨洛蒙在我国的规范店形式取得成功，坪效约为职业中等水准的4倍，后续将在我国以外区域推行该形式，并在亚太区域、EMEA区域开设新店。

  在我国商场的亮眼增加，让亚玛芬的全球化战略得以顺畅推动，本年其在全球商场的扩张动作都很活跃。

  巴黎奥运会期间，萨洛蒙选址法国巴黎香榭丽舍大街的全球首家旗舰店落地，后又在伦敦开出首店，并连续落地第二家门店。

  本年，萨洛蒙现已相继开设巴黎、纽约、伦敦首店，活跃进入全球各个要点城市的中心商圈。

  与之类似，始祖鸟在本年年初开设上海始祖鸟博物馆之后，在9月再次开出大型旗舰店，坐落美国纽约百老汇，该旗舰店占地面积约1315平米。

  始祖鸟本年在零售方面着重发力，在途径布局、门店形象和坪效等方面做晋级。近期，始祖鸟还在武汉SKP开设全新门店，进一步布局高端业态。

  据报道，始祖鸟在本年上半年新开17家店，其间3家坐落我国。未来，始祖鸟将仿制在我国的成功经验，加快布局欧洲和美国商场。

  第三季度，始祖鸟在全球新增9家品牌专卖店，自有品牌专卖店的总数达134家。亚玛芬在电线家始祖鸟门店，是品牌历史上门店增加最多的一年。

  网球专业品牌威尔逊则在本年开端在我国商场锋芒毕露，奥运会期间网球冠军郑钦文运用的Wilson球拍，一度让品牌出现在广泛的顾客视界之中。

  威尔逊在上一年末仅有3家直营门店，别离坐落武汉世界广场、上海静安嘉里中心和深圳万象六合，本年以来直营门店数量现已增加至7家。

  与始祖鸟和萨洛蒙类似的战略，威尔逊在我国商场相同瞄准中产人群，门店选址优质商圈，逐渐加快开店速度。

  “咱们正在全力捉住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增加时机，一起集团引领商场的球类及球拍配备事务在本季也迎来增加加快期。”

  亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在财报发布时表明，亚玛芬将持续加快三个品牌在我国商场的开展。

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